20 beste animierte Werbevideos: 81 % der Unternehmen nutzen Videos als Marketinginstrument und 99 % dieser Unternehmen sagen, dass sie dies auch weiterhin tun werden. Aber wo soll man bei so vielen verschiedenen Videotypen, die Marketingfachleuten zur Verfügung stehen, anfangen? Eine gute Faustregel ist, frühzeitig in ein Werbevideo zu investieren. Wenn Sie nicht sicher sind, was Werbevideos sind oder was sie so großartig macht, haben Sie Glück. Wir haben diese Kurzanleitung mit 20 erstklassigen Beispielen zusammengestellt, um Sie bei der Erstellung eines überzeugenden animierten Werbevideos zu inspirieren.
WAS IST EIN WERBEVIDEO?
Unternehmen investieren in alle Arten von Videos. FAQ-Videos, Erklärvideos und Tutorials können die Marketingbemühungen einer Marke verbessern. Eines der wichtigsten Videos in Ihrem Archiv ist jedoch ein Werbevideo. Einfach ausgedrückt ist ein Werbevideo ein Video, das für eine Dienstleistung, ein Produkt, eine Marke oder ein Unternehmen wirbt. Werbevideos werden normalerweise auch im Fernsehen, in sozialen Medien und anderen digitalen Medien beworben und haben immer den kommerziellen Zweck, den Umsatz zu steigern oder einen neuen Markt zu erreichen. Unternehmen investieren in Werbevideos, um alle Arten von Marketingzielen zu erreichen, aber die häufigsten sind:
Steigern Sie die Markenbekanntheit: Ein Werbevideo ist der perfekte Weg, um ein neues Publikum zu erreichen. Im Gegensatz zu anderen Videos in Ihrer Bibliothek, die erstellt werden, um das Leben bestehender Kunden zu bereichern, werden kommerzielle Videos über bezahlte Kanäle beworben und können neue Zielmärkte erreichen, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern.
Conversions steigern: Ein animiertes Werbevideo ist eine großartige Möglichkeit, die Conversions einer digitalen Marketinginitiative zu steigern. Ganz gleich, ob Ihr Ziel darin besteht, mehr Abonnenten zu gewinnen, Demoanfragen zu erhöhen, neue Leads zu generieren oder mehr Downloads zu generieren – die Erläuterung der Vorteile Ihres Produkts in einem Werbe- oder Produktvideo hilft Ihnen dabei, Ihren Wert zu kommunizieren und Ihrem Publikum die Informationen zu geben, die es zum Konvertieren benötigt.
Umsatzsteigerung: 76 % der Unternehmen, die Videos verwenden, geben an, dass sie dadurch ihren Umsatz steigern konnten, und 81 % der Zuschauer haben ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft, nachdem sie ein Video einer Marke gesehen hatten. Dieses dynamische, äußerst ansprechende Medium ist ideal, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und es zum Kauf zu bewegen.
20 FANTASTISCHE ANIMIERTE WERBEVIDEOS
Die Möglichkeiten animierter Werbevideos sind endlos. Mit einer endlosen Kombination aus Musik, Illustrationsstilen, Voice-Overs und mehr können Sie bei Ihrem Publikum genau die gewünschten Emotionen hervorrufen und es zum Handeln inspirieren. Wenn Sie über Ihr nächstes (oder vielleicht erstes) animiertes Werbevideo nachdenken, sehen Sie sich die folgenden Beispiele an, um mit dem Brainstorming zu beginnen.
PROJEKT SCHIEBEDACH (GOOGLE)
Das Video „Project Sunroof“ von Google zeigt, dass sich animierte Werbevideos perfekt eignen, um selbst die komplexesten Geschichten zu erzählen. Mit diesem Video startete Google seine neue Initiative, Schätzungen zur Solarenergieerzeugung in Google Maps zu integrieren und Hausbesitzern zu sagen, wie viel sie sparen könnten, wenn sie von konventionellem Strom auf Solarenergie umsteigen. Die Idee ist zweifellos komplex, aber Google erzählt die Geschichte einfach und präzise in weniger als zwei Minuten. Es ist klar, dass wir nicht die einzigen Zuschauer sind, die das Video effektiv fanden. Dieser animierte Werbespot wurde mehr als 2 Millionen Mal angesehen und Project Sunroof ist jetzt in den USA verfügbar.
FOLGE DEINEN TRÄUMEN (SENECA)
Senecas „Follow Your Dreams“-Video hat viel zu bieten: ein gut abgestimmtes Drehbuch, nahtlose Bewegungsgrafiken und einen einzigartigen Illustrationsstil. Aber unser Lieblingsaspekt dieses animierten Werbevideos ist, wie klar es sich auf die Zielgruppe des Colleges bezieht und sein einzigartiges Wertversprechen vermittelt. Dieses Video richtet sich speziell an seine Zuschauer – Menschen mit Hochschulabschluss und Hochschuldiplom, aber ohne Hochschulabschluss – und ihr Problem – nicht zu wissen, was sie als Nächstes tun sollen. Die Lösung: Seneca College. Berücksichtigen Sie diesen Ansatz beim Schreiben Ihres Werbevideos, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft bei den Zuschauern ankommt.
GESCHICHTEN VON BESSEREN DINGEN (TOYOTA)
In Vorbereitung auf den alle zwei Jahre stattfindenden Pariser Autosalon, eine der größten Automobilveranstaltungen der Welt, erzählte Toyota die Geschichte seiner Marke in „Stories for Better“, einem wunderschönen Video, das komplexe Papiermodelle und visionäre Markenbotschaften verwendet, um Werte für das Unternehmen zu schaffen. Anstatt für eine einzelne Marke oder ein einzelnes Modell zu werben, erzählte dieses Video die Geschichte der gesamten Fahrzeugfamilie, von denen jedes so optimiert wurde, dass es das Beste in seiner Kategorie ist. Sie verweben ihr Markenversprechen – ein Bekenntnis zu Spitzenleistungen – in ein Werbevideo, das von den traditionellen, aufdringlichen Autowerbevideos abweicht und den Wert in den Mittelpunkt stellt. Toyota zeigte dieses Video auf einem großen LED-Bildschirm an seinem Stand auf dem Autosalon, um den über 1.000.000 Besuchern der Messe seine Fahrzeugpalette vorzustellen.
AUF DER SUCHE NACH GRÖSSE (WIMBLEDON)
Dieser Wimbledon-Werbespot ist ebenso eine Geschichte der Video-Stile wie eine Geschichte des Tennis. Er feiert diesen weltweit verehrten Sport und das Streben nach Größe, das die Tennis-Ikonen der Geschichte erreicht haben. Was wir an diesem Werbespot am meisten lieben, ist das, was er nicht hat. Dieses Werbevideo ohne Stimme ist ein riskanter Schachzug. Schließlich ist Voiceover eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu erregen, und wenn Sie es nicht verwenden, riskieren Sie, das Interesse der Zuschauer zu verlieren. Aber dieses Risiko hat sich gelohnt. Die kraftvolle musikalische Untermalung erzeugt eine Gänsehaut-Energie, die uns dazu bringt, dieses Video immer wieder anzuschauen.
ACHTSAMKEIT (APFEL)
Angesichts der vielen Diskussionen über die ungesunde Wirkung von zu viel Zeit vor dem Bildschirm musste Apple ein wenig proaktive PR betreiben, um seinen Markenwert aufrechtzuerhalten. Als das Unternehmen seiner Health-App Achtsamkeitsfunktionen hinzufügte, veröffentlichte es auch dieses Video – eine einfache Kurzgeschichte, die die Kraft einiger Momente der Stille in Ihrem täglichen Leben hervorhebt. Dieser Werbespot machte nicht nur Werbung für die neue App-Funktion, sondern festigte auch Apples Position als führendes Unternehmen im Bereich Lifestyle.
WERBEGESCHENKE (HARVEY NICHOLS)
Harvey Nichols hat sein Prämienprogramm auf komische Weise gestartet. In diesem Video werden Karikaturen übereinander gelegt, um die Identität von Ladendieben zu verbergen. Da echtes Filmmaterial aus dem Überwachungsvideo verwendet wird, sind die Produktionskosten für dieses Video zweifellos niedrig, die Kapitalrendite ist jedoch hoch. Niedlich, skurril und unendlich kreativ zeigt dieses Video, dass ein toller Werbespot nicht kompliziert sein muss.
ZUSAMMEN SEIN. NICHT DASSELBE (ANDROID)
Eine Telefonwerbung, in der kein einziges Telefon zu sehen ist? Wenn Sie das für riskant halten, haben Sie recht. Aber in diesem Fall war das Risiko die Belohnung wert. Android nutzte diesen Werbespot, um eine soziale Diskussion über Mobbing anzustoßen und Markenaffinität aufzubauen. Ihr Video inspiriert zu Mut, Mitgefühl und Verbundenheit und steigert gleichzeitig den Wert dieser globalen Marke.
SAG HALLO (KOPFRAUM)
Headspace beweist, dass die besten animierten Videos manchmal auch die einfachsten sind. Ihr einfaches Werbevideo erklärt, wie ihre App funktioniert und welchen Mehrwert sie ihren Kunden bietet, und endet mit einem klaren Aufruf zum Herunterladen der App. Besonders beeindruckt hat uns ihr durchdachtes Sounddesign, das dem Zuschauer kleine Momente der Freude beschert. Mit mehr als 11 Millionen Aufrufen und derzeit Platz 5 in der Kategorie Gesundheit und Fitness im Apple Store macht Headspace eindeutig etwas richtig.
STELLEN SIE SICH VOR, WAS SIE TUN KÖNNTEN (AMERICAN EXPRESS)
Wer hätte gedacht, dass kommerzielle Kreditkartenvideos so viel Spaß machen können? Dieses Video von American Express widerlegt den Mythos, dass sich jede Karrieremöglichkeit bei dem Kreditkartenunternehmen auf Finanzdienstleistungen konzentriert, und erzählt die Geschichte ihrer weniger traditionellen, innovativeren Positionen, um das Interesse an einer Anstellung zu steigern. Dieses Video zeigt, dass kommerzielle Videos nicht nur dazu dienen, den Umsatz zu steigern oder Produkte auf den Markt zu bringen. Sie können jede Art von Geschäftsinitiative unterstützen, z. B. Personalbeschaffung und andere interne Bemühungen. Dieses Video ist Teil einer größeren Serie, die Informationen zu Karrieren in den Bereichen Technologie, Big Data und soziale Medien enthält. Insgesamt wurde die Serie auf YouTube über 37.000 Mal aufgerufen – nicht schlecht für eine Personalbeschaffungskampagne.
DER BÄR UND DER HASE (JOHN LEWIS)
Noch nie war ein Kaufhaus so herzerwärmend wie John Lewis während der Weihnachtszeit 2013. Der animierte Kurzfilm „Der Bär und der Hase“ des Einzelhändlers erzählt eine spannende Geschichte über das Schenken und macht am Ende des Werbespots mühelos Werbung für seine Marke. Das Originalvideo, das die Popularität der vorgestellten Künstlerin Lily Allen nutzte, wurde auf dem offiziellen YouTube-Konto von John Lewis weit über 16 Millionen Mal angesehen. Noch beeindruckender ist, dass der speziell für den Werbespot aufgenommene Titel allein auf YouTube mehr als 33 Millionen Mal angehört wurde – ein riesiger Erfolg für ein Unternehmen, das in die Anstellung eines weltberühmten Künstlers für ein einziges Werbevideo investierte.
PSA GEGEN BELÄSTIGUNG (ZEIT UM)
Der PSA von Time’s Up bringt etwas Leichtigkeit in ein schweres Thema: Belästigung am Arbeitsplatz. Dieses dreiminütige Video beantwortet einige häufige Fragen zu unangemessenem Verhalten am Arbeitsplatz und was nicht. Das von Donald Glover und Rashida Jones erzählte Video von Time’s Up behandelt ein sensibles Thema und macht es für jedermann leicht verständlich. Ein großartiger Einsatz eines Videos für einen guten Zweck – wir geben diesem Video zwei Daumen hoch.
GOLD (AMERICAN EXPRESS)
American Express erhält einen weiteren Platz auf unserer Liste für ein animiertes Werbevideo, das die Vorteile der Amex Gold-Karte bewirbt. Dieses Video, das American Express in den sozialen Medien beworben hat, enthält einen aufmunternden Track, eine Farbpalette im 70er-Jahre-Stil und einen verspielten Illustrationsstil, um die Vorteile ihrer Premium-Kreditkarte kreativ zu beschreiben. Was uns an diesem Video am besten gefällt, ist, wie jede Szene elegant in die nächste übergeht und die wahre Macht der Animation zeigt, etwas zu erreichen, was mit Live-Videos unmöglich wäre. Alles in allem ist dieses Video der Goldstandard für animierte Werbevideos.
WUNDERVOLL (OREO)
Oreo nutzte die Popularität eines aufstrebenden Elektrokünstlers und beauftragte Owl City, einen Originaltitel für ihren TV-Werbespot „Wonderfilled“ zu schreiben und aufzunehmen. Die Marke untermalte das leichte und aufmunternde Lied mit ebenso verspielten Animationen, um ein Video zu erstellen, das genauso entzückend ist wie dieser weltberühmte Keks. Dieser skurrile, wunderbare und voller Wunder steckende Werbespot verdient zweifellos einen Platz auf unserer Liste.
VIEL BESSER (KLEE)
Machen Sie eine Reise in ein Fantasieland mit Clovers „Way Better“-Werbespot, einem Willy Wonka-artigen Video, das die Geschichte ihres cremigen, traumhaften Brotaufstrichs erzählt. Dieser überaus kreative Ansatz zur Werbung für ein gängiges Lebensmittelprodukt zeigt, dass Werbevideos keine Grenzen kennen. Der Ansatz hat bei Clover definitiv funktioniert, das bei den INFOCOM EME Awards den Preis für den besten animierten TV-Werbespot und bei den Mobius Awards den ersten Preis für Fernsehen und visuelle Effekte gewann.
SKIRMISH BEITRETEN (SKIRMISH.IO)
Skirmish ist eine Plattform, die Spieleentwickler und andere Fachleute im Gaming-Bereich mit Arbeitgebern verbindet. Ihr Werbevideo ist ein großartiges Beispiel dafür, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass alle Elemente Ihres Videos stimmig sind. Beachten Sie, wie der Sci-Fi-Animationsstil, die Filmmusik und der tiefe Voiceover zusammenwirken, um eine bewusste Energie zu erzeugen. Überlegen Sie sich beim Nachdenken, welche Art von Energie Sie erzeugen möchten, und wählen Sie Elemente aus, die zusammenwirken, um diese Stimmung zu unterstützen.
WENDEPUNKT (NICHT SCHEITERN, IDAHO)
Kommerzielle Videos sind nicht nur für gewinnorientierte Unternehmen geeignet. Sie sind auch ein großartiges Werkzeug für gemeinnützige Organisationen. Dieses Video von Don’t Fail Idaho ist ein großartiges Beispiel dafür, wie gemeinnützige Organisationen und Wohltätigkeitsorganisationen Videos nutzen können, um ihre strategischen Ziele zu erreichen. Ihr Werbespot zieht die Zuschauer an und zeigt das Problem mithilfe überzeugender Statistiken, die wir nicht ignorieren können, und kombiniert diese mit schönen Grafiken, um die Zuschauer während des gesamten Videos zu fesseln. Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation sind, die an einer Spenden- oder Sensibilisierungskampagne arbeitet, können Sie ein animiertes Werbevideo wie das von Don’t Fail Idaho erstellen. Es könnte genau das sein, was Sie brauchen, um Ihre Ziele zu erreichen.
UND FRIDA (FRIDABABY)
Fridababy zeigt mit dem Werbevideo „NoseFrida“, wie man Produkteinführungsvideos erstellt. Diese nahtlose Erzählung beginnt mit der Vorstellung eines häufigen Problems und führt den Zuschauer durch die Lösung, wobei mühelos mehrere vorhersehbare Bedenken überwunden werden, die der Zuschauer in Bezug auf das Produkt haben könnte. Das ist Storytelling vom Feinsten und in weniger als zwei Minuten.
GRR (HONDA)
Dieses Video ist nicht nur einer unserer liebsten Honda-Werbespots, sondern einer unserer liebsten Autowerbespots aller Zeiten. Warum? Weil Honda Dieselmotoren zum Vergnügen macht. Ganz genau. Dieser 90-sekündige TV- und Kinospot bietet ein eigenes Lied, fröhliche und witzige Animationen und insgesamt eine beispiellose positive Stimmung, wie man sie in der Autobranche nicht oft sieht. Und wir sind nicht die Einzigen, die das denken. Das „Grr“-Video gewann den Film Grand Prix , einen der renommiertesten Preise der Werbebranche, und wurde von Adweek zum besten Werbespot des Jahrzehnts gewählt .
EINE TOLLE IDEE (SMART FORTWO)
Als Smart Fortwo seinen zweisitzigen Kleinwagen auf den Markt brachte, benötigte das Unternehmen ein Werbevideo, das sich von der Konkurrenz abheben und die einzigartigen Werte der Marke vermitteln würde. Die Multivideo-Kampagne „A Big Idea“ hat genau das getan. Jedes Video dieser dreiteiligen Serie vermittelt einen bestimmten Wert oder eine bestimmte Eigenschaft des Produkts und verwendet dabei einen einprägsamen visuellen Stil, der einfache Illustrationen mit realen Aufnahmen kombiniert. Uns gefällt auch, wie jedes Video ein anderes Publikum anspricht – ein verliebtes Paar, eine ausdrucksstarke Person, einen neugierigen Autokäufer – mit einer einzigartigen Botschaft, aber demselben Grundton, was beweist, dass ein einzelnes Konzept für ein breites Publikum angepasst werden kann.
ZUSAMMENFASSUNG
Wenn Sie ein animiertes Werbevideo erstellen möchten, das genauso beeindruckend ist wie die Inspiration, die wir oben gegeben haben, müssen Sie die Dinge berücksichtigen, die in diesen Beispielen hervorgehoben wurden:
- Schaffen Sie einen konsistenten, zielgerichteten Ton: Der Hauptvorteil von Videos gegenüber fast allen anderen Medien ist ihre Fähigkeit, eine emotionale Verbindung zum Zuschauer herzustellen. Wählen Sie Ihr Voiceover, Ihren Animationsstil und Ihre Hintergrundmusik bewusst aus, um bei Ihrem Publikum die richtigen Emotionen hervorzurufen.
- Erzählen Sie eine spannende Geschichte: Beim Video dreht sich alles ums Geschichtenerzählen. Denken Sie daran, sich nicht zu sehr auf die Produktentwicklung zu konzentrieren, sondern erzählen Sie lieber die Geschichte Ihrer Marke. Dieser Ansatz wird bei Ihren Zuschauern immer mehr Anklang finden als eine übermäßig verkaufsorientierte Botschaft.
- Erfahren Sie mehr über animierte Videos: Die Möglichkeiten für animierte Werbung sind nahezu unbegrenzt. Gehen Sie es nicht allein an. Bevor Sie Ihr kommerzielles Videoprojekt starten, erfahren Sie noch heute, wie Sie großartige animierte Videos erstellen.
