81 % der Unternehmen setzen Videos als Marketinginstrument ein, und 99 % sagen, dass sie dies auch weiterhin tun werden. Es gibt viele Möglichkeiten, einen Imagefilm für Ihr Unternehmen zu erstellen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was kommerzielle Imagefilme sind oder was sie so toll macht, sind Sie hier richtig. Wir haben diesen kurzen Leitfaden mit 20 erstklassigen Beispielen zusammengestellt, um Sie bei der Erstellung eines überzeugenden animierten Imagefilms zu inspirieren.
WAS IST EIN VIDEO EINES HANDELSUNTERNEHMENS?
Ein Imagefilm (von engl. image) ist ein kurzer Film, der zu Werbezwecken ein Unternehmen, eine Institution, eine Marke oder ein Produkt porträtiert.
Ein Imagefilm hat in der Regel eine Länge von 1 bis 10 Minuten. Die Werbeabsicht rückt ihn in die Nähe des Werbespots, der deutlich kürzer ist, die Porträtseite erinnert an journalistische Reportagen und Dokumentarfilme, von denen er sich wiederum durch die Werbeabsicht unterscheidet.
20 FANTASTISCHE ANIMIERTE UNTERNEHMENSFILME
Die Möglichkeiten für animierte Unternehmensfilme sind unendlich. Durch die endlose Kombination von Musik, Illustrationsstilen, Voice-over und vielem mehr können Sie bei Ihrem Publikum genau die Emotionen wecken, die Sie erwarten, und es zum Handeln anregen. Wenn Sie über Ihr nächstes (oder vielleicht erstes) animiertes Unternehmensvideo nachdenken, schauen Sie sich die Beispiele an, die wir unten aufgelistet haben, um Ihre Ideensuche anzuregen.
SOLARDACHPROJEKT (GOOGLE)
Das Google-Video “Project Sunroof” beweist, dass sich animierte Unternehmensfilme hervorragend eignen, um die komplexesten Geschichten zu erzählen. Mit diesem Video startete Google seine neue Initiative, Schätzungen der Solarenergieproduktion in Google Maps zu integrieren, um Hausbesitzern zu sagen, wie viel sie sparen könnten, wenn sie von herkömmlichem Strom auf Solarenergie umsteigen würden.Die Idee ist zweifellos komplex, aber Google erzählt die Geschichte auf einfache und präzise Weise in weniger als zwei Minuten. Natürlich waren wir nicht die einzigen Zuschauer, die das Video für effektiv hielten. Der animierte Werbespot wurde über 2 Millionen Mal angeschaut, und Project Sunroof wird nun in den USA live übertragen.
FOLGE DEINEN TRÄUMEN (SENECA)
Das Seneca-Video “Follow Your Dreams” hat viel zu bieten: ein fein abgestimmtes Drehbuch, nahtlose Bewegungsgrafiken und einen einzigartigen Illustrationsstil, aber unser Lieblingsaspekt dieses animierten Unternehmensfilms ist die Art und Weise, wie er sich klar auf die Zielgruppe des Colleges bezieht und sein einzigartiges Wertversprechen vermittelt.Dieses Video richtet sich speziell an seine Zuschauer – Personen, die zum College zugelassen sind und einen Highschool-Abschluss, aber keinen Universitätsabschluss haben – und ihr Problem – sie wissen nicht, was sie als Nächstes tun sollen. Die Lösung: das Seneca College. Ziehen Sie diesen Problemlösungsansatz in Betracht, wenn Sie Skripte für Ihr Unternehmensvideo erstellen, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft bei den Zuschauern ankommt.
GESCHICHTEN VON BESSERN (TOYOTA)
Im Vorfeld des Pariser Autosalons, der alle zwei Jahre stattfindet und eine der größten Automobilveranstaltungen der Welt ist, erzählte Toyota die Geschichte seiner Marke in “Stories for Better”, einem wunderschönen Video, das komplizierte Papiermodelle und visionäre Markenbotschaften nutzt, um einen Unternehmenswert für die Marke Toyota als Ganzes zu schaffen. Anstatt für eine einzelne Marke oder ein einzelnes Modell zu werben, erzählte das Video die Geschichte ihrer gesamten Fahrzeugpalette, wobei jedes einzelne Fahrzeug so optimiert wurde, dass es das beste seiner Klasse ist.Sie webten ihr Markenversprechen – ein Bekenntnis zu Spitzenleistungen – in ein Werbevideo, das sich von der traditionellen, verkaufsstarken Autowerbung entfernte und sich auf den Wert konzentrierte. Toyota zeigte das Video auf einem großen LED-Bildschirm am Stand auf seiner Automobilmesse, um seine Fahrzeugsuite den über 1.000.000 Teilnehmern der Fahrzeugserie vorzustellen.
AUF DER SUCHE NACH GRÖSSE (WIMBLEDON)
Dieser Wimbledon-Werbespot ist sowohl eine Geschichte der Videostile als auch eine Geschichte des Tennissports. Er feiert diesen weltweit verehrten Sport und das Streben nach Größe, das die Tennisspieler der Geschichte unternommen haben. Aber was uns an diesem Werbespot am besten gefällt, ist das, was er nicht hat. Dieses Werbevideo ohne Voice-over war ein riskanter Schritt.Schließlich ist Voice-over ein hervorragendes Mittel, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu gewinnen, und wenn Sie es nicht einsetzen, riskieren Sie, das Interesse Ihrer Zuschauer zu verlieren. Aber dieses Risiko war es wert. Die kraftvolle musikalische Untermalung hat eine Energie geschaffen, die Gänsehaut verdient und uns dazu bringt, das Video immer wieder anzusehen.
ACHTSAMKEIT (APPLE)
Bei so vielen Diskussionen darüber, wie ungesund zu viel Bildschirmzeit ist, musste Apple ein wenig proaktive Öffentlichkeitsarbeit betreiben, um den Wert seiner Marke zu erhalten. Als das Unternehmen seine Gesundheits-App mit Achtsamkeitsfunktionen ausstattete, startete es auch dieses Video – eine einfache Kurzgeschichte, die für die Macht wirbt, Ihrem Alltag ein paar ruhige Momente hinzuzufügen. Dieser Werbespot warb nicht nur für die neue Funktion der App, sondern festigte auch Apples Position als führender Anbieter im Bereich Lifestyle.
WERBEGESCHENKE (HARVEY NICHOLS)
Harvey Nichols hat einen komischen Ansatz gewählt, um sein Belohnungsprogramm einzuführen. Das Video verwendet alberne überlagerte Karikaturen, um die Identität der Personen zu verschleiern, die in ihren Geschäften Ladendiebstähle begehen. Dieses Video nutzt echte Sequenzen aus dem Sicherheitsablauf und hat zweifellos niedrige Produktionskosten bei hoher Kapitalrendite. Dieses niedliche, verrückte und unendlich kreative Video zeigt, dass große Werbung nicht kompliziert sein muss.
ZUSAMMEN SEIN IST NICHT DASSELBE (ANDROID)
Eine Telefonwerbung ohne ein einziges Telefon in Sicht? Wenn Sie das für riskant halten, haben Sie Recht, aber in diesem Fall hat sich das Risiko gelohnt. Android nutzte diese Werbung, um an sozialen Gesprächen über Mobbing teilzunehmen und eine Affinität zur Marke aufzubauen. Ihr Video inspiriert zu Mut, Mitgefühl und Solidarität und schafft Wert für diese globale Marke.
SAG HALLO (HEADSPACE)
Headspace beweist, dass manchmal die besten animierten Videos auch die einfachsten sind. Ihr einfaches Werbevideo erklärt, wie ihre App funktioniert und welchen Wert sie ihren Konsumenten bietet, und endet mit einer klaren Aufforderung, die App herunterzuladen. Besonders beeindruckt sind wir von ihrem durchdachten Sounddesign, das während des Zuschauererlebnisses kleine Momente des Vergnügens hinzufügt. Mit über 11 Millionen Aufrufen und derzeit Platz 5 in der Kategorie Gesundheit und Fitness im Apple Store macht Headspace eindeutig etwas richtig.
STELLEN SIE SICH VOR, WAS SIE TUN KÖNNTEN (AMERICAN EXPRESS)
Wer hätte gedacht, dass kommerzielle Werbevideos so unterhaltsam sein können? Dieses Video von American Express räumt mit dem Mythos auf, dass sich jede Karrierechance bei einem Kreditkartenunternehmen auf Finanzdienstleistungen konzentriert, und erzählt die Geschichte ihrer weniger traditionellen und mehr innovativen Stellen, um das Interesse an einer Beschäftigung zu wecken. Dieses Video zeigt, dass Geschäftsvideos nicht nur dazu dienen, den Umsatz zu steigern oder Produkte einzuführen.Sie können helfen, jede Art von Geschäftsinitiative zu unterstützen, z. B. die Einstellung von Mitarbeitern und andere interne Bestrebungen. Dieses Video ist Teil einer größeren Serie, die Funktionen zu Karrieren in den Bereichen Technologie, Big Data und Social Media umfasst. Insgesamt hat die Serie auf YouTube über 37.000 Aufrufe generiert – nicht zu schäbig für eine Rekrutierungskampagne.
L’OURS ET LE LAPIN (JOHN LEWIS)
Ein Kaufhaus war in der Ferienzeit 2013 noch nie so herzerweichend wie John Lewis. Der animierte Kurzfilm des Einzelhändlers, “Der Bär und der Hase”, erzählt eine berauschende Geschichte über das Schenken und wirbt am Ende des Spots mühelos für seine Marke. Das Originalvideo, das die Popularität der Künstlerin Lily Allen nutzte, die es vorstellte, wurde auf dem offiziellen YouTube-Konto von John Lewis weit über 16 Millionen Mal angesehen.Noch beeindruckender ist, dass der für den Spot aufgenommene personalisierte Track allein auf YouTube von über 33 Millionen Menschen angehört wurde – ein großer Gewinn für ein Unternehmen, das für ein einziges Werbevideo in die Einstellung eines weltberühmten Künstlers investiert hat.
ANTI-MOBBING-EPI (TIME’S UP)
Das EPI von Time’s Up verleiht einem schweren Thema Leichtigkeit: Mobbing am Arbeitsplatz. Das dreiminütige Video beantwortet einige häufig gestellte Fragen darüber, was unangemessenes Verhalten am Arbeitsplatz ist und was nicht. Erzählt von Donald Glover und Rashida Jones, spricht das Video von Time’s Up ein heikles Thema an und macht es für jedermann einfach. Ein ausgezeichneter Einsatz von Video für einen ausgezeichneten Zweck – wir zeigen diesem Video zwei Daumen nach oben.
DER JUNGE, DER FLIEGEN LERNTE (GATORADE)
Animierte Werbevideos müssen nicht länger als zwei Minuten dauern. Gatorade beweist dies in seinem 7-minütigen animierten Kurzfilm “Der Junge, der fliegen lernte”. Das Video erzählt die Geschichte des weltberühmten Läufers Usain Bolt und zeigt, dass Werbevideos nicht um Ihr Produkt kreisen müssen, um Ihre Marke zu bewerben.Tatsächlich wird Gatorade in diesem Video nur erwähnt, wenn das Logo am Ende des Bildschirms blinkt – aber das Video hat mehr als 15 Millionen Aufrufe generiert. Es war ein riskanter Schritt, der sich für diese Sportgetränkemarke jedoch gelohnt hat.
GOLD (AMERICAN EXPRESS)
American Express erhält einen zusätzlichen Platz auf unserer Liste für ein animiertes Werbevideo, das die Vorteile seiner Amex Gold Card bewirbt. Das Video, das American Express in den sozialen Medien beworben hat, bietet einen aussagekräftigen Titel, eine Farbpalette im Stil der 70er Jahre und einen verspielten Illustrationsstil, um die Geschichte der Vorteile seiner Premium-Kreditkarte auf kreative Weise zu erzählen.Unser Lieblingsaspekt dieses Videos ist die Art und Weise, wie jede Szene anmutig in die nächste übergeht und die wahre Macht der Animation zeigt, die Dinge zu erreichen, die mit Live-Videos unmöglich wären. Insgesamt ist dieses Video der Goldstandard für animierte Werbevideos.
WUNDERBAR (OREO)
Oreo machte sich die Popularität eines aufstrebenden elektronischen Künstlers zunutze und bat Owl City, einen eigenen Song für seinen TV-Werbespot “Wonderfilled” zu schreiben und aufzunehmen. Die Marke unterlegte den leichten, beschwingten Song mit einer ebenso verspielten Animation und schuf so ein Video, das genauso bezaubernd ist wie dieser weltberühmte Keks. Wunderbar, wunderbar und wundervoll – dieser Werbespot verdient zweifellos einen Platz auf unserer Liste.
VIEL BESSER (KLEE)
Machen Sie eine Reise in ein Fantasieland mit dem Clover-Werbespot “Way Better”, einem Video im Stil von Willy Wonka, das die Geschichte seiner cremigen und verträumten Verbreitung erzählt. Dieser superkreative Ansatz zur Werbung für ein gängiges Lebensmittel beweist, dass kommerziellen Videos keine Grenzen gesetzt sind. Der Ansatz hat für Clover sicherlich funktioniert, denn das Video gewann den Preis für die beste animierte Fernsehwerbung bei den INFOCOM EME Awards und den ersten Preis für Fernsehen und visuelle Effekte bei den Mobius Awards.
TRETEN SIE SKIRMISH BEI (SKIRMISH.IO)
Skirmish ist eine Plattform, die Spieleentwickler und andere Fachkräfte der Spielebranche mit Arbeitgebern zusammenbringt. Ihr Werbevideo ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie wichtig es ist, dass alle Elemente in Ihrem Video zusammenpassen.Beachten Sie, wie der Science-Fiction-Animationsstil, die Filmmusik und das tiefgründige Voice-over zusammenarbeiten, um eine beabsichtigte Energie zu erzeugen. Wenn Sie über Ihr Werbevideo nachdenken, überlegen Sie, welche Art von Energie Sie erzeugen möchten, und wählen Sie Elemente aus, die diese Stimmung gemeinsam unterstützen.
WENDEPUNKT (NICHT SCHEITERN IDAHO)
Werbevideos eignen sich nicht nur für gewinnorientierte Unternehmen. Sie sind auch ein hervorragendes Instrument für gemeinnützige Organisationen. Dieses Video von Don’t Fail Idaho ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie gemeinnützige und kommunale Einrichtungen Videos nutzen können, um ihre strategischen Ziele zu erreichen. Ihre Werbung zieht die Zuschauer an und stellt das Problem mithilfe überzeugender Statistiken dar, die wir nicht ignorieren können. Sie werden mit wunderschönen Grafiken kombiniert, um die Zuschauer während des gesamten Videos zu beschäftigen. Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation sind, die an einer Fundraising- oder Aufklärungskampagne arbeitet, sollten Sie ein animiertes Werbevideo wie Don’t Fail Idaho’s produzieren. Dies könnte genau das sein, was Sie brauchen, um Ihre Ziele zu erreichen.
NOSEFRIDA (FRIDABABY)
Fridababy zeigt mit seinem Werbevideo “NoseFrida”, wie man Videos zur Produkteinführung erstellt. Diese nahtlose Erzählung beginnt mit der Einführung eines allgemeinen Problems und führt die Zuschauer durch die Lösung, wobei mühelos mehrere vorhersehbare Bedenken überwunden werden, die die Zuschauer mit dem Produkt haben könnten. Das ist Storytelling vom Feinsten, in weniger als zwei Minuten.
GRR (HONDA)
Dieses Video ist nicht nur eine unserer liebsten Honda-Werbungen, es ist auch eine unserer liebsten Autowerbungen aller Zeiten. Warum ist das so? Weil Honda-Dieselmotoren Spaß machen. Korrekt. Dieses 90-sekündige Werbevideo für Fernsehen und Kino bietet einen personalisierten Song, helle, lustige Animationen und eine beispiellos optimistische Gesamtatmosphäre, was in der Automobilindustrie nicht oft der Fall ist.Und wir sind nicht die Einzigen, die so denken. Das “Grr”-Video gewann den Film Grand Prix , eine der renommiertesten Auszeichnungen der Werbebranche, und wurde von Adweek als bester Werbespot des Jahrzehnts ausgewählt.
EINE GROSSE IDEE (SMART FORTWO)
Als Smart Fortwo seinen zweisitzigen Kleinwagen auf den Markt brachte, brauchten sie ein Werbevideo, das sie von der Konkurrenz abhebt und die einzigartigen Werte ihrer Marke vermittelt. Genau das hat ihre Multi-Video-Kampagne “A Big Idea” getan. Jedes Video dieser dreiteiligen Serie kommuniziert einen bestimmten Wert oder eine bestimmte Eigenschaft des Produkts und verwendet einen eingängigen visuellen Stil, der einfache Illustrationen mit realen Videosequenzen kombiniert.Uns gefällt auch, wie jedes Video eine andere Zielgruppe anspricht – ein Liebespaar, eine ausdrucksstarke Person, einen neugierigen Autokäufer – mit einer einzigartigen Botschaft, aber demselben Grundton, der beweist, dass ein einziges Konzept auf eine breite Zielgruppe zugeschnitten werden kann.
ZUSAMMENFASSUNG
- Schaffen Sie eine einheitliche und zielgerichtete Tonalität: Der größte Vorteil von Videos gegenüber fast allen anderen Medienformen ist ihre Fähigkeit, eine emotionale Bindung zu einem Zuschauer aufzubauen. Wählen Sie bewusst Ihre spezifische Sprache, Ihren Animationsstil und Ihre Hintergrundmusik, um bei Ihrem Publikum die richtigen Emotionen zu wecken.
- Erzählen Sie eine spannende Geschichte: In Videos dreht sich alles darum, eine Geschichte zu erzählen. Denken Sie daran, sich nicht zu sehr auf die Bewerbung von Produkten zu konzentrieren, sondern stattdessen die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Dieser Ansatz wird bei Ihren Zuschauern immer viel besser ankommen als eine zu verkaufsorientierte Botschaft.
- Mehr zu animierten Videos: Die Möglichkeiten für animierte Unternehmensfilme sind nahezu unbegrenzt. Starten Sie nicht allein in diese Richtung. Bevor Sie Ihr Geschäftsvideoprojekt starten, sollten Sie den richtigen Partner finden. Lassen Sie uns darüber sprechen.
