Augmented Reality: Kreative Kampagnen, die begeistern
Augmented Reality (AR) hat die Werbewelt revolutioniert. Diese 16 inspirierenden AR-Kampagnen zeigen, wie Unternehmen Technologie nutzen, um Kunden zu begeistern.
Warum Augmented Reality in der Werbung?
Augmented Reality (AR) ist mehr als nur ein Hype – sie verändert, wie Marken mit Konsumenten interagieren. Ob Werbekampagnen, interaktive Kataloge oder Produktverpackungen, die Technologie sorgt für unvergessliche Erlebnisse. Wir stellen 16 herausragende AR-Kampagnen vor, die Kreativität und Technologie vereinen.
1. Lynx: Angels Will Fall (2011)
Lynx (international auch als AXE bekannt) setzte für die Promotion des Duftes “Lynx Excite” auf AR. In den Bahnhöfen von London und Birmingham konnten Passanten auf speziellen Markierungen stehen und sahen sich plötzlich von virtuellen Engeln umgeben. Die Aktion gewann zwei Bronze Cannes Lions Awards und schaffte es in die Outdoor Hall of Fame.
2. TG Mag Extra: Augmented Reality Magazine (2011)
Das britische “Top Gear”-Magazin verknüpfte Print mit digitalem Content. Leser konnten die Magazinseiten mit einer AR-App scannen und so exklusive Videos und Animationen abrufen. Das Ergebnis: hohe Interaktionsraten und Auszeichnungen bei den FIPP Awards.
3. Hector&Karger: RE_ALITY Lookbook (2015)
Die polnische Modemarke Hector&Karger nutzte AR, um ihre Kollektion interaktiv erlebbar zu machen. Kunden konnten durch das Scannen eines Magazin-Covers Models aus allen Blickwinkeln betrachten und Produkte direkt kaufen.
4. Absolut Truths (2012)
Absolut Vodka ermöglichte es Kunden, per AR-App eine 3D-Tour durch Åhus in Schweden zu machen, den Produktionsprozess zu erleben und Cocktailrezepte zu erhalten.
5. IKEA: Place a Tree on It (2017)
IKEA nutzte AR, um Kunden ihre Weihnachtsbäume virtuell ins Wohnzimmer zu projizieren. Das Feature war eine Erweiterung der bereits etablierten IKEA Place App.
6. Pepsi MAX: Unbelievable Bus Shelter (2014)
Pepsi verwandelte eine Bushaltestelle in London in eine interaktive AR-Werbung, in der Passanten unerwartete Szenarien wie Raubtierangriffe erlebten. Das Video der Aktion wurde millionenfach angesehen.
7. Pizza Hut: AR Menu Experience (2014)
Mit der Oggle-App konnten Kunden die Speisekarte von Pizza Hut scannen, interaktiv durchs Menü navigieren und direkt bestellen.
8. Lacoste LCST: Augmented Reality Retail Campaign (2014)
Lacoste ermöglichte Kunden per AR-App, Schuhe virtuell anzuprobieren, bevor sie diese kauften.
9. Stockholm is your Canvas (2015)
Stockholm Art Week nutzte AR, um Kunstwerke in der ganzen Stadt sichtbar zu machen. Nutzer konnten eigene Werke einreichen und in der digitalen Galerie bewundern.
10. The Walking Dead Scary Shelter: Zombies Attack (2015)
Eine Bushaltestelle in Wien wurde zur Zombie-Horror-Attraktion, indem AR-Technologie eine Apokalypse in Echtzeit simulierte.
11. Next for Nigeria (2015)
Ein AR-gestütztes Wahlkampf-Tool, mit dem Nutzer eine Nachricht von präsidentiellen Kandidaten abrufen konnten.
12. New Look: AR Campaign UAE (2015)
Studenten konnten ihre Kundenkarten scannen und exklusive AR-Angebote sowie interaktive Inhalte freischalten.
13. John Lewis: Man on the Moon (2015)
John Lewis integrierte AR in seine Weihnachtskampagne, sodass Kunden den “Mann auf dem Mond” auf Verpackungen interaktiv erleben konnten.
14. Mandiri & WWF: Saving Rhinos (2016)
Ein AR-Game ermöglichte es Nutzern, virtuelle Nashörner zu adoptieren und durch Spenden zu unterstützen.
15. Dutch Lady: Flying Farm (2016)
Ein AR-Spiel für Kinder, in dem sie eine virtuelle Bauernhofwelt erkunden konnten.
16. Burger King: Burn That Ad (2019)
Mit der “Burn That Ad”-Kampagne konnte man Werbung der Konkurrenz per AR in Flammen aufgehen lassen – und erhielt als Belohnung einen Gratis-Whopper.
Fazit
Diese 16 Beispiele zeigen, wie AR die Art und Weise, wie Marken mit Kunden interagieren, revolutioniert. Egal ob im Einzelhandel, Marketing oder Entertainment – die Technologie wird uns noch oft verblüffen!
